Milano è in preda alla “Labubu mania”. Il fenomeno globale creato dall’artista di Hong Kong Kasing Lung ha fatto registrare code di centinaia di persone davanti alla Rinascente di piazza Duomo, in attesa dell’apertura del pop up store di Pop Mart, avvenuta il 3 giugno 2025. Alcuni appassionati hanno iniziato a mettersi in fila già dalla notte precedente, pur di essere tra i primi ad acquistare l’esclusivo pupazzo Labubu in edizione limitata.
Pop Mart e il successo virale di Labubu
Disegnato come una creatura fantastica dall’illustratore Kasing Lung, Labubu è oggi considerato l’erede contemporaneo di Hello Kitty. Il suo successo è alimentato da versioni limitate, collezioni rare e un’estetica kawaii che spopola tra collezionisti, influencer e fashion addicted. Il peluche è diventato un vero e proprio oggetto di culto, appeso a zaini e borse, protagonista sui social e sempre più presente nei marketplace a prezzi da capogiro.
Il pop up store Pop Mart alla Rinascente Milano
Il nuovo Pop Mart pop up store è stato inaugurato il 3 giugno al piano -1 della Rinascente e rimarrà aperto fino al 1º settembre 2025. In occasione del lancio, lo store ha diffuso sui social un video che mostra la lunghissima coda di circa 300 persone, tutte in attesa di accedere allo shop e acquistare uno degli 800 gadget disponibili.
“L’attesa è finita”, ha annunciato lo store sui canali ufficiali. “Pop Mart ha aperto il suo pop up al piano -1 della Rinascente Milano. Ti aspettiamo in questo mondo di Blind Box, personaggi iconici e sorprese infinite fino al 1º settembre.”
Code interminabili per un peluche da collezione
Non è la prima volta che Milano si ferma per Labubu. Già ad aprile, il negozio Pop Mart in corso Buenos Aires era stato teatro di lunghe file di appassionati, determinati a mettere le mani su uno dei peluche più richiesti del momento. Oltre agli appassionati, anche molti rivenditori professionisti erano presenti in coda, consapevoli che l’elevata richiesta e la disponibilità limitata garantiscono margini di guadagno consistenti nel mercato del reselling.
Labubu: tra collezionismo, social e marketing
La popolarità di Labubu non si limita alla dimensione fisica del peluche. Il personaggio è diventato un vero e proprio fenomeno culturale, grazie anche a campagne di marketing esperienziale e alla presenza su piattaforme social come Instagram, TikTok e Xiaohongshu, dove milioni di post e video lo ritraggono in contesti creativi e lifestyle.
Il successo del pop up store Pop Mart a Milano è l’ennesima conferma: Labubu è più di un giocattolo, è un’icona globale del collezionismo contemporaneo.
